Para diminuir essa estatística e salvar vidas, o Governo de Pernambuco criou o Comitê Estadual de Prevenção aos Acidentes de Moto, que tem entre suas principais ações a implementação de uma campanha de conscientização sobre os riscos que envolvem a pilotagem imprudente.
E para despertar a sociedade de forma contundente para o problema, o Governo do Estado chamou a RGA. Os filmes criados pela agência reproduzem acidentes em cenas bastante impactantes. Para conseguir o efeito desejado a agência mobilizou mais de 150 profissionais na produção, foram dois meses de filmagem, edição e computação gráfica, 21 atores profissionais, dois dublês, sem falar no apoio de diversos órgãos do Governo do Estado.
Além de 3 filmes para tv e spot, campanha é composta por peças de mídia impressa que utilizam acidentados reais em outbus, backbus, panfleto, cartaz, outdoor e adesivo para motos e capacetes. Segundo o Governador "Ou a gente faz assim ou não chama atenção e puxa para o debate que precisa ser travado".
Ficha Técnica
Criação: Renata Gusmão, Eduardo Rocha e Alexandre Pons.
Direção de Criação: Alexandre Pons
Arte Final: João Monteiro e Rosalvo Pereira
Atendimento: Emília Medina, Cynthia Beltrão
Direção de Atendimento: Maria Edith Cunha
Mídia: Milka Elys
Direção de Mídia: Melissa Fernandes
RTVC: Thiago Alonso
Produtora de Vídeo: Urso Filmes
Computação Gráfica: Átomo VFX
Direção: André Ferezini e Paulo Caldas
Fotografia: Chico Barros
Tratamento de Imagem: Daniel Xavier
Áudio Filmes: DaHouse
Áudio Spots: Muzaka
Produção Gráfica: Durval Sanches
Aprovação: Tadeu Alencar
Cliente: Academia R2
Campanha: Caminhada Ecológica
Peças: Cartaz, newsletter, adesivos e camisa
Criação: Filipe Soares e Flavinha Marques
Direção de criação: Alexandre Pons
Finalização: João Monteiro
Atendimento: Danuza França
Produção: Durval Sanches
Aprovação: Rodrigo Longman
A agência é também responsável pela criação da nova marca do festival e da identidade visual deste ano, que faz uso de um blend de cores para traduzir o movimento que dá vida aos filmes animados. A criação é de Filipe Soares, Daniel Edmundson, Eduardo Rocha e Gustavo Gusmão. Aqui você pode conferir as primeiras peças: postal, twitter e uma peça conceito em preto e branco.
Enquanto os personagens iam ficando prontos, foi um tal de vai pra lá, vem pra cá, manda rough, recebe ilustra, ajusta, anima mais, anima menos, anima de novo, até que o story board foi ganhando vida.
Isso aqui foi quando a gente recebeu o filme todo montado pela primeira vez. Tava todo mundo na maior expectativa.
Foram feitas duas versões, uma só com animação e outra com animação e imagens reais, com 12 variações de roteiro de pré-carnaval, programação e pós carnaval para tv.
Pois é meu amigo, a campanha foi de Carnaval, mas não foi brincadeira. Foi bastante trabalho e muita gente massa envolvida pra gente botar o bloco na rua, com muito suor e muita alegria.
FICHA TÉCNICA:
Agência: RGA Comunicação
Cliente: Prefeitura da Cidade do Recife
Criação: Flavinha Marques, Adriana Moura,
Heitor Pontes, Beatriz Mattevi, Rodrigo Perrelli.
Direção de Criação: Alexandre Pons
Ilustração: Anna Anjos
Arte final: João Monteiro
Produção RTVC: Thiago Alonso
Produção gráfica: Durval Sanches / Michele Vergueiro
Produção de video: Tatanka/ Rec
Direção: Anésio Jr.
Produção de Áudio: Muzak
Mídia: Melissa Fernandes, Milka Elys, Jonas Lages
Atendimento: Benjamim Azevedo, Maria Edith Cunha,
Cynthia Beltrão, Brunna Alcântara
Aprovação: Eric Carrazzoni, Daniel Arruda
Campanha aprovada, todo mundo feliz, agora era tranquilo, era só escolher algumas manifestações culturais carnavalescas e transformar cada uma em uma ilustração. Quer dizer, mais ou menos. Para cada tema desenvolvido, foi feita uma pesquisa extensa de imagens e características dos personagens, criados com grande riqueza de detalhes.
Flavinha, Bia, Adri e Heitor
O GALO DA MADRUGADA
O Galo foi inspirado no boneco gigante do desfile deste ano. Na verdade é uma versão estilizada dele, com toda a sua beleza e imponência.
Perrelli e Pons
A PASSISTA
A personagem mais marcante do Carnaval do Recife ganhou destaque na campanha, roupa com as cores da bandeira de Pernambuco e muito charme. Foram feitas várias versões.
OS FOLIÕES
Para compor a multidão foram criados 15 personagens diferentes, que no filme foram multiplicados com mudança de cores, rostos e adereços.
O CORTEJO DE MARACATU
Esse foi, sem dúvida, o tema mais desafiador na hora de criar. Porque um cortejo de Maracatu de Baque Virado tradicional tem cerca de 50 componentes e para eles a gente só teria, no máximo, uma cena de 5 segundos. Como representantes da Nação de Maracatu, elegemos, então, o porta-estandarte, a dama do paço, o rei, a rainha, o porta-sombrinha, as baianas e batuqueiros, com suas alfaias, caixas, gonguês, agbês e ganzás.
O BLOCO LÍRICO
A Rua do Bom Jesus, ponto de encontro dos blocos líricos no Carnaval do Recife, foi a escolhida como cenário. Entre tantos grupos tradicionais foi difícil escolher algum como referência para os personagens. Mas pelo critério de importância histórica, resolvemos homenagear o Bloco das Flores. Ele surgiu em 1920 como o primeiro bloco do Carnaval da cidade. Foi o primeiro também a incluir mulheres na folia. Por isso na ilustração elas aparecem em maioria, junto com os demais componentes do grupo.
OS CABOCLOS DE LANÇA
O caboclo de lança, personagem mais emblemático do Maracatu Rural ou de Baque Solto, é também o mais rico visualmente. Não por acaso, mas por conta dos detalhes nos grafismos de cada manto, do impacto que a cabeleira gigante provoca, do mistério que desperta. Para trasmitir tudo isso, um personagem só parecia pouco. Então foram desenvolvidos seis diferentes. A ráfia, aparentemente o mais simples, foi a parte mais difícil.
Depois de tanto trabalho, foi uma alegria ver as peças no ar e nas ruas. Pra isso a gente contou com uma equipe muito fera de Mídia e Produção.
Durval, Thiago e Mel
A seguir cenas no próximo capítulo.
Não tinha briefing, não tinha pedido urgente do cliente, ainda. O verdadeiro motivo pra gente criar a campanha de Carnaval para a Prefeitura do Recife foi outro: paixão.
Tudo começou quando Flavinha se apaixonou à primeira vista pelas ilustras de Anna Anjos e teve vontade de ver aquele traço lindo e todas aquelas cores retratando outras paixões: o Carnaval e a cultura pernambucana. Ela contou à Criação, Pons, Bejinha e Renata, que se apaixonaram também.
Eles decidiram entrar em contato com a ilustradora, perguntando se ela toparia desenvolver alguns temas no risco pra gente tentar aprovar a proposta criativa. Era véspera de Natal, correria de fim de ano, mas, para surpresa geral, ela topou na hora:
“ A caixa de email havia acusado uma nova mensagem. Era a agência RGA que havia entrado em contato comigo interessada em aplicar o meu trabalho na nova campanha do Carnaval de Recife. Não sabia o que fazia com o tamanho da felicidade que senti...! Afinal todos sabem o quão apaixonada eu sou pela cultura nordestina e o quanto as cores e o folclore regional sempre inspiraram meu trabalho.”
Ok, mais uma vítima da flecha do cupido. Anna Anjos não só atendeu ao nosso convite, como foi uma grande parceira e mandou em tempo recorde os dois primeiros estudos praticamente finalizados, com base nos roughs que Adri e Flavinha tinham desenvolvido:
A partir daí, foi colocar a mão na massa. Heitor, Bia e Perrelli engrossaram o time de Criação e pesquisa de referências. E assim a campanha foi ganhando forma.
Esses temas foram desdobrados pela equipe em cerca de dez peças. E depois disso foram não sei quantas reuniões marcadas, desmarcadas, remarcadas, até que finalmente Bejinha, Edith e Cynthia conseguiram apresentar a campanha à equipe de Comunicação da Prefeitura do Recife. O resultado? Adivinha. Mais cinco corações conquistados, incluindo o do Prefeito João da Costa.
Galo da Madrugada, cortejos de maracatu, caboclos de lança, blocos líricos e passistas de frevo são alguns dos temas que surgem em peças de mídia impressa e eletrônica,ilustradas com bastante riqueza de detalhes por Anna Anjos.
Veja o filme aqui e outras peças aqui.
Posted by Igor Gazatti.
Ficha Técnica
Cliente: Globo Nordeste
Criação: Flávia Marques, Duda Buarque, Daniel Edmundson, Gustavo Gusmão e Eduardo Rocha
Direção de Criação: Alexandre Pons
Ilustração: Daniel Edmundson, Gustavo Gusmão e Eduardo Rocha
Arte final: João Monteiro
Atendimento: Danuza França
Mídia:Milka Elys e Melissa Fernandes
Aprovação: Ivana Montemurro e Fabiana Garret
Posted by Igor Gazatti.
Ficha Técnica
Agência: RGA Comunicação
Cliente: RecBeat
Criação: Daniel Edmundson, Gustavo Gusmão, Eduardo Rocha e Filipe Soares
Direção de Criação: Alexandre Pons
Ilustração: Filipe Soares
Site: Aurora Creative
Atendimento: Rubens Prudente
Aprovação: Antonio Gutierrez
Posted by Igor Gazatti.
Pronto. Aqui está o making of de mais um trabalho delicado e delicioso de fazer, do jeito que a gente gosta. Bom filme e um fim de ano iluminado.
Posted by Duda Buarque.
Mais uma novidade da Vivo chegou até os cearenses com ações desenvolvidas pela RGA. Durante o Ceará Music, um dos eventos mais esperados do ano pelos jovens de Fortaleza, a Vivo aproveitou para participar da festa da forma mais moderna que existe: conectando a galera ao restante do mundo. Com o lançamento do pacote de internet Vivo On, o evento contou com ações interativas e divertidíssimas, usando a tecnologia e a linguagem que esse p úblico está acostumado a usar.
Durante os dois dias de Ceará Music, vários promotores, stands de aproximação com a marca e um camarote moderníssimo fizeram a festa de milhares de pessoas, com degustação de aparelhos, interatividade, fotos e até adesivos que ajudavam na paquera.
Como sempre, uma parceria de sucesso entre a RGA e a Vivo.
Foi com base no conhecimento sobre o mercado nordestino que nós, da RGA, preparamos a chegada de uma gigante da telefonia do Brasil no Nordeste. A Vivo chegou à região com um Start Up minuciosamente cuidado. O trabalho envolveu planejamento de mídia para o lançamento, adaptação e finalização de todo material e PDV, além de campanhas para as revendas Vivo e ações promocionais variadas como blogs de boas-vinda onde as mensagens postadas iam parar nos tapumes das lojas.
Nos estados de Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Ceará, Rio Grande do Norte e Piauí, foram dezenas de stands em locais estratégicos, panfletagem em pontos de fluxo e ações de lançamento da marca. Ao todo, foram mais de 6 meses de trabalho, envolvendo mais de 500 peças em mais de 100 cidades do Nordeste. E a Vivo continua, junto com a gente, expandindo para cada vez mais municípios.
Um produto sensacional, um mercado de difícil penetração e uma marca nova. O lançamento da cerveja Nobel foi mais um desafio que a RGA transformou em sucesso junto com o cliente.
Desde o desenvolvimento das embalagens, rótulos, material de PDV até o selinho que protege as latinhas, a agência cuidou de cada detalhe para apresentar ao Brasil inteiro um produto que faz parte das maiores paixões do nosso povo. Com ações de degustação, estandes e todo o material de PDV, integrados a um esforço de comunicação especialmente planejado a RGA e a Nobel conquistaram, em poucos meses 8% de share em um mercado altamente competitivo. Um percentual de causar inveja em muito mestre cervejeiro.
Ainda com Nobel a agência conquistou o Prêmio Globo de Mídia, com um planejamento responsável pelo lançamento da cerveja em várias cidades do Nordeste. Simultaneamente, várias ações promocionais e festas aconteceram em algumas capitais, fazendo com que as pessoas conhecessem melhor o produto.
Foi assim que a Nobel conquistou o paladar dos nordestinos e chamou a atenção dos grupos nacionais. Como a primeira cerveja pernambucaca a ganhar o Brasil, despertou o interesse do Grupo Schincariol, que adquiriu a marca e adicionou a Nobel ao seu portfólio.
Posted by Duda Buarque.
